Υπάρχει κάτι ύποπτα δελεαστικό σε ένα προϊόν μακιγιάζ που... τρέμει. Ξέρεις, αυτό το jelly που θες να πατήσεις με το δάχτυλο και να δεις να αναπηδά πίσω. Είναι οπτικό ASMR. Είναι η παιδική χαρά που σου έλειψε. Είναι αυτή η μικρή, απλή απόλαυση που κάνει τη ρουτίνα ομορφιάς πιο χαλαρή, πιο διασκεδαστική. Και ναι, μιλάμε για το jelly makeup.
Μπορεί τα jelly προϊόντα να μην είναι εντελώς καινούργια, τα πρώτα τα είδαμε από brands όπως Milk Makeup, Glow Recipe και φυσικά την Κ-beauty σκηνή, αλλά δεν έχουν κουραστεί ούτε στιγμή. Αντιθέτως, το 2025, μοιάζει σαν τα ράφια των καταστημάτων να έχουν γεμίσει με προϊόντα που... θέλεις να ζουλήξεις. Ρουζ που αναπηδούν, balm που τα πιέζεις και επανέρχονται, highlighter που θυμίζουν κρέμα ζελέ.
@milkmakeup tell all your harsh formulas to bounce outta here ✌️ our NEW jelly serums are coming to shake up the skincare world. clean + clinically proven to chill out stressed skin and juice up your glow. 🧊 made with the same bouncy texture you love about Jelly Tint 🍉 gentle, highly effective alternatives to harsh ingredients ✨ safe for all skin types, including sensitive + acne-prone skin Get on the waitlist @sephora to be the first to shop when they land on 2.4 🛒 #milkmakeup #cleanskincare #milkjellyskincare #jellyskincare ♬ bounce i just wanna dance (sped up) - фрози & joyful
Μέσα από TikTok και Instagram, η υφή έγινε trend από μόνη της. Πλέον δεν αγοράζουμε μόνο με βάση το χρώμα ή τη σύνθεση, αλλά και με βάση το πόσο ικανοποιητικά φαίνονται σε βίντεο. Ένα προϊόν που «τρέμει» ή γυρνάει στο σχήμα του μόλις το αγγίξεις; Ιδανικό για reels, ASMR vibes και φυσικά viral potential. Γιατί να διαβάσεις 500 λέξεις review όταν μπορείς απλά να δεις κάποιον να βουτάει το δάχτυλο σε ένα jelly blush;
Αλλά δεν είναι μόνο το fun. Είναι και η τάση του να αναζητάμε εμπειρίες με όλες μας τις αισθήσεις, όχι μόνο να βλέπουμε αλλά και να αισθανόμαστε κάτι. Το jelly δεν είναι απλά άλλο ένα είδος υφής. Είναι η μετάβαση από τα αυστηρά, καθαρά gel των 2010s σε κάτι πιο ανάλαφρο, παιχνιδιάρικο, πιο... χειροπιαστό. Σε έναν κόσμο που γίνεται όλο και πιο ψηφιακός, αυτές οι μικρές tactile απολαύσεις, η δροσερή αίσθηση του jelly highlighter, το απαλό bounce ενός balm, είναι σχεδόν θεραπευτικές.
@youngcouture The end😭 why is everyone eating this blush? #makeup #jellyblush #makeuptutorial #beauty ♬ original sound - Tempest
Και κάπως έτσι, το jelly δεν είναι απλώς προϊόν. Είναι μικρή δόση σεροτονίνης. Είναι anti-stress παιχνίδι που απλώνεται στο πρόσωπο. Είναι το beauty ισοδύναμο του να πατάς ένα stress ball και να χαλαρώνεις.
Φυσικά, κάθε φορά που κάτι γίνεται viral, ακολουθεί και ο... πανικός αντιγραφής. Ένα trend δεν ζει πλέον μόνο ως προϊόν, αλλά ως κατηγορία. Ένα πρωτότυπο jelly προϊόν γίνεται η αρχή για εκατοντάδες “dupes” που εμφανίζονται πριν καλά-καλά στεγνώσει το αρχικό. Κι αυτό δεν είναι κακό, απαραίτητα. Αν μια έξυπνη ιδέα γίνει προσβάσιμη σε περισσότερους επειδή κάποιος την αντέγραψε στη μισή τιμή; Why not. Αλλά υπάρχει πάντα η λεπτή γραμμή ανάμεσα στην έμπνευση και στην αντιγραφή με το copy-paste.
Οπότε ναι, όλα γύρω μας έχουν γίνει jelly: το μακιγιάζ μας, η διάθεσή μας στο τέλος της εβδομάδας. Κι αφού έτσι κι αλλιώς δεν μπορούμε να του ξεφύγουμε, γιατί να μην το απολαύσουμε;
Αν θες να βουτήξεις στο jelly σύμπαν, το μόνο που χρειάζεσαι είναι ένα δάχτυλο και λίγη διάθεση για παιχνίδι.
